茅台自营店半月两度调价 飞天升至1753元

8月8日，贵州茅台线下自营门店再度上调零售价。经多家自营门店确认，53%vol 500ml飞天茅台酒（2026）线下零售价由1719元/瓶上调至1753元/瓶，距离上一次调价不足半个月。同步调整的还有其他几款主力产品，五星茅台升至1743元/瓶，经典版马年生肖酒升至1951元/瓶，精品茅台升至2410元/瓶，较调整前分别有数十元不等的涨幅。部分门店同时放开了散客购买，不再局限于提前建档的团购客户，但多地门店反馈现货紧张。

更受关注的是自营体系内部的价差扩大。同一时点，线上自营平台飞天茅台的挂牌零售价仍为1639元/瓶，线下门店售价高出114元，这一价差从7月底的80元进一步走阔，是公司启动零售价动态调整以来两大官方自营渠道出现的最大落差。回溯今年的调价路径：3月31日自营体系零售价由1499元/瓶上调至1539元/瓶；7月18日起线上平台零售价调至1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调至1369元/瓶；7月下旬多地线下自营店提至1719元；8月8日再度上探至1753元。半年内自营零售价累计上调254元，调价频率明显高于以往以年为单位的节奏。

公司此前在公告中将调价原则表述为随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡。第三方价格平台数据显示，调价当日2026年份飞天散瓶批发价约1696元/瓶，终端实际成交多在1750元/瓶附近，线下自营价格与真实成交价的贴合度有所提升。业内观点认为，线上线下形成双价格体系后，线下门店的高价标签具有价格锚定效应，可能引导渠道商参照定价，同时也在客观上凸显线上平台的价格优势。公司此前也提示，价格调整将对经营业绩产生一定影响，投资者需注意风险。

来源：澎湃新闻 / 时代周报（2026-08-08）