暑期文旅消费升温 县域与研学游增长

进入八月，暑期消费迎来全年最旺时段，文旅与出行市场热度持续攀升。据交通运输部门数据，2026年暑运全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均客流超过1600万人次；暑运进程过半，铁路旅客发送量已突破4.32亿人次，全民出行热潮全面铺开。

旅游市场同样稳中有升。综合文旅部门与在线平台数据，2026年暑期全国国内旅游出游人次预计较去年同期增长约8%至10%。结构上看，县域旅游预订量同比增长约18%，增速高于一二线城市；研学旅行参与人次同比增长约20%，市场规模有望突破600亿元；贵州、吉林、黑龙江、青海等传统避暑目的地接待量增幅普遍超过12%，清凉经济持续走热。

消费形态也在迭代，从走马观花式观光转向深度体验与品质消费，短途微度假、非遗手作、文博研学等订单明显走高。业内观点认为，体验型服务消费的扩容，正成为居民消费的稳健增量来源，也为内需市场注入持续活力。

来源：中国经济网 / 携程研究院（2026-08-15）